Как оценить эффективность
Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:
Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).
Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление
Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования
Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается.
Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.
Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.
Какие вывески не требуют согласования?
Не все вывески требуют согласования — определенный тип конструкций можно просто повесить на фасад. Есть мнение, что к этому типу относятся баннеры — часто на них в углу пишут «временная вывеска» и надеются таким образом обойти закон. Однако баннер не помогает незадачливым предпринимателям — это все равно считается случаем незаконного размещения, а баннерные вывески на фасадах зданий и вовсе запрещены в некоторых городах.
Вывески делятся на два вида — рекламные и информационные. Рекламными считаются конструкции:
призывающие прохожих к действию — зайти, купить товар, воспользоваться услугой;
перечисляющие товары и услуги, называющие их стоимость и срок исполнения;
демонстрирующие информацию об акциях, скидках и их размере;
сравнивающие компанию с конкурентами — использование слов «лучшее», «самое красивое», «самое дешевое» и так далее;
являющиеся крышными установками — если компания не занимает все здание, конструкция на крыше автоматически считается рекламной, даже если размещена строго над вашими окнами.
Информационные вывески же только сообщают потребителю название и адрес компании/заведения, часы работы и информацию о государственной регистрации. Эти требования прописаны в девятой статье закона «О защите прав потребителей». Размещение информационных вывесок не требует согласования с администрацией города. Однако чтобы не получить штраф за незаконное размещение наружной рекламы, к оформлению и монтажу информационной вывески следует отнестись серьезно.
Статья девять упомянутого нами закона не дает четких указаний по внешнему виду информационных вывесок и режимных табличек. Однако свои требования могут быть у правительства субъекта Российской Федерации, в котором вы находитесь — они прописаны в соответствующих нормативно-правовых актах. Все правила обычно сводятся к тому, что вывеска должна соответствовать архитектурному облику города, а ее размеры — не превышать указанных значений.
Также есть общепринятые правила размещения информационной вывески на фасаде жилого дома. Конструкция должна висеть строго над помещением компании/заведения — над дверью, окнами или между первым и вторым этажами. Ее следует размещать в уровень с другими вывесками и наружной рекламой, центрировать относительно дверных и оконных проемов. На балконах, эркерах, дверях, окнах, козырьках, оградах располагать любые вывески запрещено.
Стоит отметить, что иногда различие между рекламной и информационной вывесками уловить сложно. На это и делают упор инспекторы в некоторых субъектах Российской Федерации. Например, считать ли рекламой название магазина «Все по 50 рублей» или аптеки «Экономная Аптека»? Чтобы не получить штраф, перед размещением подобных спорных вариантов лучше проконсультироваться с экспертом.
Сетки, ограждения, рекламные конструкции…
Правовое регулирование размещения рекламы на ограждениях стройплощадок и строительных сетках осуществляется ст. 19 Закона о рекламе. Ключевое понятие – рекламная конструкция (п. 1 ст. 19), под которой понимается техническое средство стабильного территориального размещения, например щит, стенд, а также строительная сетка, перетяжка. При этом выделяются временные рекламные конструкции – срок их размещения обусловлен функциональным назначением и местом установки и составляет не более 12 месяцев (п. 5.4 данной статьи). Например, строительные сетки, ограждения строительных площадок, мест торговли.
Очевидно, что само по себе ограждение стройплощадки или строительная сетка не является рекламной конструкцией. Так, в целях обеспечения безопасных условий работ, снижения риска нарушения здоровья работающих, а также населения в СНиП 12-03-2001 “Безопасность труда в строительстве. Часть 1. Общие требования” <2> предусмотрена обязанность всех лиц, осуществляющих организацию и производство строительных работ, выполнять предусмотренные этими правилами требования, а именно:
- до начала строительства установить ограждение участков работ в населенных пунктах или на территории организации (высота ограждения стройплощадки должна быть не менее 1,6 м, а если ограждения примыкают к местам массового прохода людей, то высота увеличивается до 2 м и ограждение оборудуется козырьком) <3>;
- закрыть фасад лесов защитной сеткой с ячеей размером не более 5 x 5 мм, если в непосредственной близости от средств подмащивания организован массовый проход людей (п. 7.4.16 СНиП 12-03-2001).
<2> Утвержден Постановлением Госстроя России от 23.07.2001 N 80.<3> Пункт 6.2.2 СНиП 12-03-2001.
Ограждения стройплощадок в первую очередь выполняют защитную функцию – предотвратить доступ посторонних лиц на территорию с опасными и вредными производственными факторами. В настоящее время не менее актуальна охранная функция ограждения – обеспечение охраны материальных ценностей строительства. Ограждения, как правило, являются основным средством <4> застройщика.
<4> Согласно п. 2.4.1 ГОСТа 23407-78 “Ограждения инвентарные строительных площадок и участков производства строительно-монтажных работ” срок службы элементов ограждений не менее 10 лет.
Строительная сетка используется для укрытия строительных лесов от атмосферных осадков, для предотвращения падения мусора и инструмента с рабочих зон лесов. Она также может быть использована многократно (благодаря прочности нитей, специальной пропитке).
Очевидно, что и ограждение, и сетка приобретают статус рекламной конструкции, если на них планируется размещение наружной рекламы. Обычно на ограждение крепятся щиты, плакаты, перетяжки с рекламной информацией. Рекламное изображение можно нанести на некоторые сетки, но не менее популярно крепление на них перетяжек.
Самое главное неудобство, сопряженное с размещением рекламы, – необходимость прохождения всех предусмотренных Законом о рекламе и подзаконными актами процедур согласования. Естественно, возникает вопрос: есть ли ситуации, когда согласования не нужны?
Пример 1. Агентство недвижимости прикрепило к ограждению стройплощадки, принадлежащей строительной организации, плакат с рекламной информацией. Требуется ли агентству разрешение на размещение рекламы?
Да, требуется. Ограждение строительной площадки рассматривается как рекламная конструкция, установка которой возможна только при соблюдении условий, указанных в ст. 19 Закона о рекламе.
Этот вывод подтверждает Постановление ФАС МО от 29.11.2006 N КА-А40/11494-06 (правоотношения возникли в период действия Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ “О рекламе” <5>). В рассмотренном судом деле территориальный орган государственного административно-технического надзора привлек агентство к ответственности за отсутствие разрешения на размещение рекламы. Организация попыталась доказать, что плакат не является техническим средством стабильного размещения (прикреплен к строительному ограждению, не являющемуся недвижимым имуществом), и поэтому его размещение не требует разрешения. Однако судьи, руководствуясь п. 1 ст. 14 названного Закона, указали, что плакаты прямо названы в числе технических средств стабильного территориального размещения, использование которых возможно только при наличии разрешения.
<5> Закон утратил силу с 01.07.2006.
Виды наружной рекламы
Рынок наружной рекламы очень разнообразен. Материалы отличаются по формату, габаритам, конструкции и месту размещения.
Рассмотрим самые популярные виды объявлений, которые чаще всего можно увидеть в открытом пространстве.
Билборд
Это большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.
Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6×3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов
Важно помнить, что при средней скорости 40-60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6-7 слов) и запоминающимся
Суперсайт
Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12×3 метров), размещенный на большой высоте.
Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой
Вопросы бухгалтерского учета
Существуют и законодательные особенности бухгалтерского учета объемных и плоских конструкций для фасада. Все дело в том, что на предприятиях, в учреждениях государственной формы собственности и исполнительной власти заказ на изготовление вывески должен подкрепляться не только актом выполненных работ. Но и сама вывеска должна быть отражена в бухгалтерских документах. Но поскольку данный вид материальных активов трудно классифицировать к той или иной амортизационной группе, чаще всего бюджетные организации применяют для учета код Окоф 16 3612334, который именуется «Стенды и витрины».
Объемные вывески
Сегодня изготовление фасадных вывесок объемного типа поставлено на поток и в этом сегменте рынка рекламных услуг трудится множество компаний, способных создать конструкцию любой формы и размера.Чаще всего объемные вывески используют размеры фасадных баннеров, изготавливаемые из легких материалов:
- пластика;
- ПВХ-панелей;
- Алюминия;
- Различных сплавов.
В отличие от плоских вывесок, размер которых редко когда превышает формат А3, объемные конструкции измеряются гораздо большими величинами. Естественно, что цена на подобные изделия намного превышает плоские вывески, но в данном вопросе заказчики руководствуются исключительно вопросами престижа и рекламы.
Фото разных объемных вывесок на одном фасаде Традиционно, наружная реклама – а именно к ней относятся объемные вывески, находится в поле деятельности рекламных компаний, изготавливающих билборды, баннеры, растяжки и любую другую рекламную продукцию для уличного использования.
Простая форма вывески Более сложные по конструкции изделия, которые размещаются не на самой поверхности фасада, а на удалении от него. Либо комплектуются подсветкой, а для этого следует правильно подобрать мощность осветительных приборов и произвести подключение в соответствии с требованиями противопожарной безопасности.
Пример типичной объемной вывески с подсветкой
Использование башенного крана для установки объемной вывески
Развитие наружной рекламы в России
В 19-м веке в Санкт-Петербурге появились художественные мастерские, специализирующиеся на рекламных вывесках. После революции реклама была практически монополизирована государством. Плакаты рисовали от руки и вставляли в витрины. Изобретение электричества способствовало созданию рекламной подсветки на фасадах. Первые светодинамические панно начали производить в Германии.
В СССР световую рекламу впервые использовали для афиш. Московский завод газосветной рекламы специализировался на производстве рекламных вывесок для магазинов и кинотеатров. Также наружную рекламу изготавливали мелкие мастерские. Но ее качество оставляло желать лучшего. Часто неоновые трубки выходили из строя. На световых вывесках появлялись черные дыры. Многие технологии, используемые в Европе и США, в нашей стране были недоступны. Настоящее развитие российская реклама получила в годы перестройки. Развитие торговли и открытие границ вывели российское рекламное дело из спячки.
Технология изготовления вывесок
Изготовление рекламных вывесок – довольно сложный технологический процесс
Важно учитывать все нюансы и особенности конструкции. Можно выделить несколько пунктов создания наружной рекламы такого типа:
1. Создание бренда. Если фирма, заказывающая вывеску, еще не определилась с названием, родом деятельности и не провела процедуру брендинга, нужно заняться этим немедленно.
2. Проектирование. На этом этапе нужно четко определить, что будет написано на вывеске, какой формы она будет и какого типа. Существует много форматов наружной рекламы. Вывески могут быть плоскими, любых размеров, с объемными буквами, с неоновой подсветкой, с постоянно светящимися лампами и т.п.
Главная цель – информативность и узнаваемость, определение стиля
Здесь важно запомнить, что для разных видов деятельности в большей или меньшей степени подходит конкретный вид вывески. Так, светодиодные уместнее будут смотреться на зданиях баров и ночных клубов, благодаря своей красочности и динамичности, хорошей видимости
Не так давно появились «световые короба», которые привлекают внимание не только ночью, а и днем. Здесь используется игра красок, яркость
Более скромные таблички будут вариантом для офисов, финансовых организаций. Юридические фирмы, магазины, компании по продаже услуг могут выбирать вывески с объемными буквами, которые отличаются твердым характером и стилем.
3. Выбор материалов. На итоговую цену изделия в значительной мере влияет то, из каких материалов оно выполнено. Менее долговечная и дешевая основа, соответственно, прослужит недолго. Но не всем требуются дорогостоящие изделия, особенно если целью является размещение в краткосрочном периоде.
Поэтому нужно выходить из реальных потребностей и финансовых возможностей. Чаще всего для изготовления вывесок используется прочный цветной или белый пластик, который позволяет создать изделие любых форм и воплотить в жизнь любую дизайнерскую задумку.
Также используется сотовый поликарбонат. Изображение на этот материал наносится с использованием пленок ПВХ. Часто рисунок передается посредством полноцветной печати. Могут использоваться металлические или стеклянные детали для декора.
4. Изготовление вывески для магазина или другой организации. В этом процессе используется современное оборудование. Нужно подготовить основу, к которой крепятся детали, это могут быть буквы, элементы изображения. Методы соединения частей конструкции также могут быть разными: на основе клея или с использованием элементов крепления.
5. Монтаж готовой конструкции. Осуществляются работы по установлению готовой вывески
Важно соблюдать правила безопасности и требования к процессу, учитывать вес конструкции, чтобы способ крепления был надежным и не повредил архитектуру здания
Заказать рекламную вывеску
Агентство «Алтэя» изготавливает на заказ разные типы вывесок. Выбор конкретного вида будет зависеть от многих факторов: деятельности и местоположения организации, а также размещения самой конструкции (в интерьере, на фасаде, козырьке или крыше). При изготовлении мы учтем все особенности, с учетом которых подберем оптимальные размеры, форму, цвет и материалы будущего изделия.
Как производитель мы предлагаем вам заказать вывеску по выгодной цене. Наши специалисты обладают высокой квалификацией и знают все тонкости подобных рекламных изделий, поэтому смогут изготовить для вас идеальную вывеску, которая будет на 100% выполнять свою рекламную функцию.
Какие виды рекламных вывесок существуют
Вывески информируют потребителей о том, что находится в здании. По этой причине их чаще всего устанавливают над входом. В отдельную категорию выделяют крышные установки. Для них характерны большие размеры. Их можно встретить на крупных торговых центрах. Кроме наружных существуют интерьерные вывески, устанавливаемые не снаружи, а внутри помещений.
Основные виды рекламных вывесок классифицируются по следующим критериям:
- назначению;
- технологии и материалу изготовления;
- конструкционным особенностям;
- материалу изготовления.
По назначению
В зависимости от назначения выделяют разные виды вывесок:
- для магазинов;
- офисов;
- кафе и ресторанов;
- торговых центров и пр.
Разница между этими вывесками заключается только в дизайне. Он разрабатывается в зависимости от особенностей объекта и корпоративного стиля. Чаще всего в этой категории идет речь о вывеске с названием. Обычно она не считается рекламной, но, если на ней присутствует фирменный знак (эмблема), то конструкция признается рекламой. Она служит своеобразным ориентиром для покупателя, информирует клиента и побуждает его познакомиться с товаром или услугой. Такие виды вывесок для магазина и другого объекта создают первое впечатление и выделяют организацию на фоне конкурентов.
По технологии и материалу изготовления
В зависимости от особенностей изготовления все виды наружных вывесок можно разделить на плоские и объемные. Последние выигрывают за счет своих форм, которые лучше воспринимаются потребителями. Объемные вывески могут быть абсолютно разными: в виде букв и надписей, коробов, фигур любых размеров и форм.
Плоские вывески самые простые, могут тоже подсвечиваться извне. Традиционно они представлены в виде баннерного панно на металлическом каркасе. Еще это может быть пластик ПВХ, покрытый виниловой пленкой с полноцветной печатью К преимуществам плоских вывесок относятся невысокая стоимость, разнообразие цветовых решений, простота в производстве и легкость в обслуживании.
Огромное количество видов вывесок на фасад и стены здания выделяются по материалу изготовления. В качестве него могут использоваться:
- пластик (ПВХ, акрил, оргстекло);
- сотовый полипропилен;
- металл (алюминий, оцинкованная сталь);
- композит (двухслойный из пластика и алюминия);
- МДФ и пр.
По конструкции
Типы вывесок наружной и внутренней рекламы представлены большим разнообразием. Среди них плоские и объемные, несветовые и световые конструкции. К последним относятся световые композитные короба (лайтбоксы). Они могут быть представлены обычной прямоугольной вывеской или объемными буквами. Внутри световых коробов подсветка, чаще выполненная из светодиодов (ламп или лент). За счет свечения лайтбоксы привлекают больше внимания, особенно в темное время суток. Световые короба бывают:
- плоскими, объемными и фигурными;
- алюминиевыми, железными, акриловыми, поликарбонатными;
- с дополнительными эффектами в виде слайдов, клик-профиля, инкрустации.
С ламповыми вывесками активно конкурируют неоновые. Они хорошо переносят плохие погодные условия и перепады температуры, а еще не оказывают раздражающего действия на глаза. При изготовлении применяется гибкий неон или неоновые трубки. К преимуществам также относятся экономичность за счет энергосбережения и необычное приятное свечение.
Существует еще несколько видов вывесок наружной рекламы:
- Панель-кронштейн. Располагается рядом с основной вывеской на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку транспорта и людей. Выполняет функцию указателя, имеет подсветку, бывает одно- и двусторонней. Ярким примером выступает аптечный объемный крест красного, зеленого или белого цвета.
- Крышные. Выделяются в особую категорию, ориентированы на массового потребителя. Считается элитным типом наружной рекламы. Имеет более высокую стоимость ввиду увеличенных размеров и особых требований относительно расчетной нагрузки.
- Бегущая строка. Отдельная разновидность вывесок, представленная боксом со светодиодами, которые позволяют программировать и выводить на экран нужную информацию.
Описание и назначение фасадных табличек
Прежде чем приступить к описанию фасадных табличек, надо разобраться в терминологии. Есть два вида:
Фасадные информационные таблички. Не содержат рекламной или иной, продвигающей какой-либо продукт или услугу, информации. Такие таблички указывают на организацию или частное предприятие. А также к фасадным табличкам относятся указатели улицы и номера дома.
Рекламные вывески. Содержат рекламную или иную, продвигающую товар или услуги информацию
Рекламные вывески яркие и привлекающие внимание. Для их установки на фасад здания надо собрать ряд документов и получить несколько согласований.
Фасадная табличка – это информационное, нецифровое табло квадратной, прямоугольной или круглой формы. Есть ограничения по размерам, максимальная высота 800 мм, а максимальная ширина 600 мм.
Если в границах одного входа установлено несколько информационных фасадных табличек, то их общая площадь не должна превышать 2 м2.
Есть ряд требований по информативной составляющей надписей. На каждой табличке могут быть указаны основные данные предприятия, такие как: название организации вместе с товарным знаком, полный юридический адрес, режим работы.
Нет жестких требований по материалу для изготовления информационных фасадных табличек. В основном для этого используются: дюралюминий, латунь, нержавеющая или оцинкованная сталь, композит, пластик.
